Nicolás Madurost, kellele meeldis aastaid esitleda end vormis ja kamuflaažis, ilmusid pärast vahistamist fotod, milles ta kandis eelkõige halli Nike kaheosalist dressi.
Pilt levis viiruslikult, eriti sotsiaalmeedias. Telegraph kommenteeris esinemist teravalt kui "diktaatorišiki allakäiku". Kas dressipüksid kuulusid tegelikult Madurole, pole selge. Kindel on see, et tal oli seljas "Nike Tech Fleece" riietus toonis "Heather Grey" ja sellega kaasnes ootamatu elevus.
Foto vallandas tüüpilise popkultuuri efekti. Üks hetk, üks ekraanipilt ja äkki saab rõivaesemest vestlusteema. Nagu Der Spiegel teatab, kasvasid Google Trendsi otsingud fraasile „Maduro Nike“ ajutiselt kogu maailmas. Samal ajal levis platvormidel nagu TikTok ja teistel saitidel meemide laine, sealhulgas fraasid nagu „Maduro välimus“ ja „Just Did It“.
Varsti pärast seda tuli järgmine samm: toote meeletu ostmine. Teated ja sotsiaalmeedia postitused räägivad, et dressid on väljamüüdud. On juba ammu teada, et viiruslikud pildid käivitavad müügi. Mõnikord piisab ühest ilmumisest, et muuta aastaid vana mudel taas ihaldusväärseks.
Sarnast nähtust täheldati hiljuti ka väljaspool Venezuelat. USA kostjast Luigi Mangionest sai pärast kohtuistungit tahtmatult moemõjutaja. Meedia teatel müüdi tema burgundipunane kampsun juba järgmisel päeval läbi, ainuüksi tänu tema välimusest tehtud fotodest.
Digiajastul võib üksainus pilt trendi luua. Poliitika, õiglus ja popkultuur sulanduvad ning hetkepiltidest saavad üleöö kassahitid.